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原题目:线上公共文化服务“道阻且长”

阴历正月初五这天,微信朋友圈有两类信息值得关注,一是院团演播类,各文艺院团演职员都在转发本团民众号上的视频,视频是院团春节文化流动的一部分,即经典剧目展播,翻看文末阅读量,几百是常事;二是场馆限流类,一些博物馆、美术馆等紧要公布人流预警,意思是当天观众量限额已满,人人不必再去。一个普遍宣传旨在吸引人们点击旁观,另一个贴出“谢客函”委婉示意了自己的心事。一反一正,值得深思。

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今年春节特殊。由于疫情,以往根据通例模式,人人闭着眼可以办的文化流动,今年不行了。职员不让群集,疫情大规模暴发的奉献,让各地文艺院团在今年难过过了一个消停年。若是根据以往的情形,院团逢年过节是最忙的一群人,不是在墟落奔忙,就是在剧场排演。消停年并不意味着什么都不干,一些院团施展主观能动性,推出线上演出。类似演出不是直播,而是将以往精品的录像,在微信民众号或者其他视频平台播出。效果怎么样?只能说差强人意。

而在另一边,一些博物馆、美术馆却人潮涌动。要去观光体验的人络绎不绝,携家带口,让文化旅游部门的卖力人在喜悦的同时,也揪着心,生怕出什么乱子。

需要关注的是线上演播的遇冷,与线下展演的火爆,二者泛起的差异需要剖析。其一,虽然现在人手一部智能手机,只管一些视频素材动辄在网络的播放量过亿,但并不意味着不讲求品质。这里的品质,一方面是作品质量,但更多的是观众的口味。说到这里就要细细剖析,传统戏曲的受众群在那里?以前走进剧院捧场的是哪些人?这些人是否天天抱着手机看?说到底,照样传统戏曲不受年轻人待见的问题

其二,博物馆、美术馆等公共文化场馆的展演或者流动,也许吸引力跟剧院演出差不多,但优势在于老少咸宜,每个群体都能找到自己的兴趣爱好或者“位置”。再说,公共文化场馆多数是园地宽敞,也温和,环境既平静又清洁,有点类似公园,这种正适合人们在闲暇时光去游览、散步。也许许多人小半天走下来,也没仔细看一幅画、浏览一件文物,但毕竟走出了家门,这也许是基本目的。

线上公共文化服务确实处在风口上,人们的需求大,市场潜力大,可并不意味着能吹起任何一头猪。要想在互联网时代借势发力,要想实现公共文化服务的效能升级,要害照样要围绕群众的需求和关切来做文章。每一项公共文化服务都有潜在受众群,要坚持精准聚焦的理念,不能满天撒网,更不能“以文旅单元自身为中央”。流水不腐,户枢不蠹,只有时刻转变的公共文化服务,才可能有生命力。

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