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温暖的玩家生态或许是最好的谜底。

文/托马斯之颅

在今年网易520宣布会上,听到制作人陈星汉宣布《光·遇》的全球用户跨越1亿的时刻,葡萄君着实是有些模糊。

现在《光·遇》已经是脱销榜Top 10的常客,而且游戏耐久居于微博游戏超话榜Top 3,抖音相关话题的播放量靠近300亿,最近还登顶了知乎热门手游榜,出圈出得一塌糊涂。

而且和许多大DAU的游戏差异,它的社区气氛还相当温温顺友善。在最近的周年庆上,就有12名B站UP主团结制作了一则长达1个小时的视频,祝它生日快乐。

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而葡萄君之以是以为模糊,是由于2020年6月,游戏在安卓国服刚上线时曾由于炸服、优化和新手门槛等问题被人质疑。但现在它的TapTap和洽游快爆评分都跨越了8分,网易高层甚至在内部称他们为「逆风翻盘的团队」——他们到底是怎么做到的?

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于是借着周年庆的节点,葡萄君复盘了《光·遇》的几个要害操作。看完这篇文章,或许你会对游戏行业的未来有一些新的明白。

01

以情绪洞察为基础,

Show, not Tell

首先,《光·遇》是一个不适合传统营销打法的项目,由于它着实不是一款相符知识的游戏。

《光·遇》的底层框架和大多数网游差异:它的驱动力并非数值,而是网络和社交。在关卡当中,玩家只有赠予礼物,才气和生疏人睁开更深条理的互动,好比看清晰对方的样貌,给对方取名,和对方谈天等等。而收取到的礼物,则可以用来解锁动作、乐器和装扮。

若是你没玩过《光·遇》,我猜只通过上面一段话,你照样无法想象它玩起来会是什么样子。把玩法注释明了尚且云云艰难,这要若何把游戏推广给玩家?

但游戏最终确定了一种洞察:在这个时代轻人大多既伶仃,又盼望真诚的情绪链接。而《光·遇》恰恰给了人人一个撇开所有标签来往的契机。于是他们首先确定了一个似乎有些抽象的Slogan:「温暖的灵魂终将相遇」,并最先挖掘人与人友善相处时的,更细腻的情绪。

而在游戏的运营历程中,《光·遇》一直在紧扣这个主题,试图唤起当下年轻人的共识,抵达他们玄妙的情绪痛点。例如在今年3月,他们曾与@网易王三三互助,宣布了一则多人采访视频。

这则视频先讲述了现代年轻人的痛点:越是面临越亲密的人,越是难以袒露心声。好比不想让家人忧郁,让他们以为自己有那里做得欠好,或者不想打扰别人……

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    (2021-07-19 00:01:28) 1#

    当日新增治愈出院病例13例,解除医学观察的密切接触者963人,重症病例与前一日持平。还有吗?还想看

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