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在消费升级、懒人经济的作用下,清洁电器市场稳健扩容。特别是2020年以来,以洗地机为代表的新兴品类异军突起,凭借在各大促销节点一度超过十倍的增幅,成为家电大盘最引人注目的焦点,可以说是蒙眼狂奔的“风口飞象”。

对于洗地机前途的疑虑也随之出现:在市场高速增长的同时,会不会因为产品的良莠不齐而透支整个行业的生命力?好在,以米博为代表的主力品牌,已经从追求规模转向价值探索,引领市场回归理性,让体验升级成为行业企业的共同追求。在这个过程中,“无滚布”机型登上市场舞台,通过能够更彻底解决毛发缠绕、滚布异味等二次污染问题的差异化创新,成为了洗地机市场升级的关键力量。

洗地机市场进入“理性扩容”区间

今年以来,洗地机板块整体进入了“理性扩容”区间:

根据奥维云网数据,2020年,洗地机品类实现了规模性爆发,销额增幅达到了18.5倍;随后,在2021年,销额增幅为3.5倍;今年上半年,销额增幅为84%;预计2022年全年,增幅在81%左右。

增幅回落,并不意味着增长乏力。能够保持两位数以上增幅的品类,在整个家电大盘中依然屈指可数。洗地机的增长势头,只是从“意料之外”,走向了“情理之中”,回复到正常区间。

在未来相当长时间内,洗地机市场依旧看涨:首先,舒适、安全、健康已成为家电消费的核心诉求,同时从市场渗透情况看,清洁电器整体仍处在庞大的市场增量区间;其次,洗地机是目前地面清洁技术集大成的品类,聚合多种功能,兼顾人工操作与智能体验,相比传统清洁手段既有明显升级,又有差异化优势;最后,产业链上下游规模效应逐步显现,成为后续发展的基础动力。

在前期普及型红利释放和资本加速涌入的背景下,品类快速导入市场,这并不意外。随着时间的推移,行业、品牌、用户三方逐渐回归理性,则是一种必然。

从“蒙眼狂奔”到“理性扩容”,有两点表现:一是,伴随终端品牌的增加与产品的快速迭代,消费者对品类和技术的认知逐步清晰;二是,面对日渐成熟的消费者,与走向激烈的行业竞争,头部品牌逐步将发展的重点从规模转向体验。

无滚布产品成品类升级关键力量

上述变化背后,是品类痛点的深刻显现。设计的轻巧、操作的便捷、清洁效果的保障,首先成为诉求。更进一步,毛发缠绕、滚布异味等重点问题也相继暴露。这些都在很大程度上改变了消费者的预期,同时促使品牌冷静下来,寻求体验升级与良性发展之道。

在轻量、便捷、高效路径上的优化,几乎成为洗地机品牌产品升级的规定动作,增加助力、提升吸力、降低噪音、搭载自清洁能力等等,带来了洗地机产品体验的新一轮优化,但这还远远不够。

作为为舒适生活而生的家电品类,操作的轻便只是基础,使用全周期的舒适才是关键,这涉及到体感和心理两个层面。目前来看,使用后出现的毛发缠绕、滚布异味等二次污染问题会带来明显影响。如果在电商平台浏览相关评价,就并不难体会到用户情绪的波动,手动清理毛发的繁琐、滚布异味对心情的影响,拉低了部分产品的整体表现。

可以看到的是,二次污染问题主要指向了滚布。那么,从滚布入手就成为洗地机品类体验升级的关键。

受限于格局或者能力,对毛发缠绕、滚布异味等问题的处理,目前是各品牌的自选动作,解决方案比较多地涉及两个维度:一是通过机械结构“防缠绕”,二是强化自清洁能力来“除异味”。现阶段,这样的解决方案仍有新的衍生问题出现:“防缠绕”结构本身同样需要清理,同时通常会带来滚布老化的加剧;“除异味”,如果仅依靠自清洁,未必能充分解决,同时也面临后续的养护问题。

国家权威实验机构在对洗地机产品进行一系列实验后也表示,洗地机滚布目前所采用的轴结构,难以避免对包括毛发在内的线状物的缠绕,这是有滚布的洗地机产品“天然”存在的问题。

从这里来看,“无滚布”的解决方案或可以一步到位解决问题,有望成为品类升级的最优解。

米博引领从“有”到“优”产业趋势

不过,“无滚布”此前还是“无人区”,这也代表了其实现具有极高的难度。毕竟,“无滚布”洗地机不仅是要取消滚布这个自家用洗地机品类出现就存在的结构,还要保证使用的效果,不影响产品的其它体验。

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有品牌已经预见了体验升级的方向,并通过领先的技术创新能力进行了产品布局。比如,从进入洗地机领域开始,米博就率先采用了“无滚布”的产品策略。

米博的“无滚布”洗地机系列产品有两个明显特征:一是,直接去掉了绒毛滚布结构,也就避免了滚布对毛发的拉扯和缠绕,高分子PVC地刷配合45度圆弧倒角设计,旨在消除后续清洁打理的困扰,即便有顽固毛发粘连,配合自清洁也相当容易维护;二是,直接去掉了绒毛滚布结构,也就不需要再考虑滚布本身深度清洁的问题,毕竟,即便配合电解水与烘干功能,久用之下,滚布仍难免出现异味。

同时,直接去掉了绒毛滚布结构,也就不需要再考虑滚布的更换,减少了耗材开支,节约了资金成本和维护的时间成本。

“无滚布”之外,米博洗地机通过强劲吸力、三重除菌、四重自清洁和智能变频等,全方位保障地面清洁效果。

“无滚布”的领先性也得到了实际验证。国家权威实验机构对“有滚布”和“无滚布”洗地机的实验涉及收集能力测试(以吸力为重点的理论清洁效果)、实际清洁测试、毛发缠绕测试等三个维度,在这三个影响实际体验的关键部分,“无滚布”洗地机相比有滚布产品均具有明显优势。

产品的差异化创新,也让米博洗地机迅速收获了市场认可。自今年4月发布“无滚布”洗地机,米博洗地机保持了月度销额前五的行业领先位置。从奥维云网半年度数据来看,“无滚布”洗地机也迅速在市场中打开局面,是洗地机创新进程中的明星产品。

米博“无滚布”洗地机也保持了高频度地升级节奏。前不久,米博“无滚布”洗地机V6A上市,再次强化了吸力与自清洁效果,工作噪音继续降低,前后双向助力的搭载,也让操作更加轻松。

目前洗地机行业表现出了品牌的百家争鸣与产品的百花齐放,这是品类充满活力与潜力的最好证明,在这样的背景下,米博用直击体验痛点的“无滚布”洗地机,在引领行业实现从“有”到“优”迭代升级的同时,也进一步巩固了以“创新”为底色的竞争护城河。

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