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当前,卡塔尔世界杯激战正酣,全球的球迷和观众在享受这场足球“盛宴”的同时也意外地发现,虽然中国足球队未能亮相世界杯,但“中国制造”却以不同的方式在海湾球场现身。

各种各样的中国品牌利用世界杯的绝佳舞台,重点发力品牌宣传展示,以期扩大在世界范围内的知名度,拓展销售规模。

其中,历经了15年体育营销长跑的“老玩家”海信,依凭醒目的广告语“中国制造,一起努力”再次成功地夺取了众人的眼球。

“打铁还需自身硬”,虽然国际体育赛事提供了展示平台,但海信的成功出海、中国制造的名声打响最终还是靠产品取胜,优良品质和创新技术是品牌国际化的最大底气。

多年来,海信等中国制造凭借着过硬的产品力、创新化的营销,始终在由大到强的升级转型之路上奋勇前进,展现了中国制造走向全球、实现品牌蝶变的实力与信心。

技术创造卓越,建立品牌价值

回顾世界杯92年历史,足球比赛的影响力不断扩大,转播技术和显示技术的进步在此过程中起到了至关重要的作用。

在技术迭代发展的历程中,海信把握住了技术变革的脉搏,从而让自己在行业内脱颖而出。

2006年,德国世界杯转播分辨率首次达到全高清1080P级别。正是在那段时间,一直潜心研究国际最尖端技术发展趋势的海信,前瞻性地选择了1080P这一技术潮流趋势,领先同行半年推出1080P液晶电视,不仅推动了整个平板市场技术进步,也因此开启登榜中国市场榜首的历程。

多年来,为更好地呈现足球体育赛事,海信一直追求画质、音质、智能交互技术的不断迭代和创新。在海信的引领下,多分区动态背光控制技术成为全球中高端液晶电视的主流选择,带领整个行业向着高画质的方向持续演进。

今年9月,海信实现再次突破,正式发布全新一代显示技术平台ULED X,并推出了基于该技术平台的U8H、E8H等重磅电视新品,被中国科学院院士欧阳钟灿称赞为“超越了OLED的画质效果,将液晶电视画质提升到一个新高度”,不仅提高了暗室环境的对比度指标,同时配合环境光感智能,精准感知用户所在观看环境的变化,确保参考级好画质。

在激光电视领域,海信更一直是销量上的强者,这更离不开强有力的技术支持。海信拥有的三色激光光源技术专利数量全球领先,是唯一在激光显示技术领域荣获中国质量技术一等奖的企业,也是唯一实现全色激光电视全尺寸覆盖的品牌。同时,海信还牵头制定了激光显示国际标准、国家标准和激光电视行业标准,持续引领全球产业向更高端品质快速迭代升级。

今年9月,工信部召开新闻发布会,回望过去十年我国新一代信息技术产业发展取得的成就,特别“点名”海信在ULED超画质技术和激光显示技术两个方向的代表性成果。

从产业链整体来看,海信电视坚持产品研发、生产制造的纵深一体化,打通了以芯片为代表的底层技术、终端设备、场景应用、云端支撑到内容服务的全产业链条。

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事实上,在二十年前,中国虽然已经成为世界上最大的电视生产国,但从上游的芯片研发到中游的组装生产都面临着技术“卡脖子”的难题。

因此,海信在2001年成立了芯片研究所,4年后研发出了中国首颗具有自主知识产权的数字视频处理芯片――信芯,终结了7000万台中国彩电没有中国“芯”的历史。

随后,海信推出超画质引擎芯片并不断快速迭代。2021年,海信成功研发了中国首颗8K AI 画质芯片,填补了国产超高清画质芯片的空白。

目前,海信旗下的信芯微公司屏端驱动芯片(TCON)产品全球占有率超过50%,稳居第一。

技术驱动下的海信,成长为了一棵参天大树。2021年,海信集团的总营收高达1755亿元,同比增长24%,创下了历史新高。

以科技驱动中国制造“蝶变”

近年来,海信以电视最核心的画质为切入点,坚持技术驱动和对极致画质的追求,牢牢占据高端大屏制高点,坚定不移地推动产品走向高端。

目前,海信建立了以芯片、核心器件、软件、显示技术、云平台和应用服务为核心的纵深化产业链,是中国为数不多具备该项能力的企业,这为海信推出持续差异化显示解决方案提供了坚实的技术支撑,中国制造的韧性与灵性也在海信身上得以彰显。

虽然2022年以来,全球彩电业都面临较大的下行压力,三星、LG等全球巨头以及国内多数主力企业的业绩表现都受到了影响,但在这种情况下,海信依靠强大的技术和创新能力,成为了推动彩电行业复苏反弹、引领产业创新变革的核心力量。

根据全球权威市场调研机构Omdia数据,2022年第二季度,海信电视全球出货量份额12.1%,排名世界第二,仅次于三星,环比增长1.9个点,为全球增长最大的品牌。自2020年以来,在量占率排名前三的品牌中,仅海信保持持续增长,全球出货量、出货额份额持续领跑中国品牌,出货额占比23.8%,与第二名拉出近4个点的差距,龙头地位进一步加强。

同时,海信电视在欧洲、亚太、拉美、中东非、澳洲地区的销量均实现了快速增长。例如,在南非市场,海信牌销量市占率为28.3%,位居第一。而在亚太市场,新兴市场业务已拓展至泰国、印度尼西亚、马来西亚、新加坡、越南等国家。

在中国市场,海信电视更是展现出强大的市场统治力,不仅稳居全渠道第一的宝座,更凭借ULED、激光电视等核心产品优势,在8000+、10000+高端大屏市场锁定第一,成为最受用户欢迎的彩电品牌。

打破国外技术垄断,破解核心技术“卡脖子”难题,以创新驱动发展、向中高端迈进,喊出“中国制造,一起努力”口号的海信,正是中国制造在开放中“蝶变”的最好范例。

伴随着海信等高新品牌畅销全球,中国制造正在撕掉“低端”“廉价”等刻板标签。依靠科技驱动,中国制造业努力抢抓机遇,探索出更宽更广的发展之路,从低附加值的加工制造,逐步向拥有高技术、高质量、高品质的高端制造转变。

据悉,目前,海信在全球已经开设了23个研发中心和31个生产基地,并计划在全球布局近百家高端品牌旗舰店,充分利用与消费者沟通的每一个触点,用数字化转型驱动先进制造智能化、高端化,真正在世界叫响中国高端制造。

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